Ao crescer na Flórida na década de 1980, a jovem Elissa Steamer era conhecida pelos skateparks da cidade como “a miúda do skate”. Mais de três décadas depois, Steamer tornou-se um nome familiar no universo do desporto depois de ser reconhecida como uma das primeiras mulheres a ganhar estatuto de profissional. Foi em sua homenagem que a Nike lançou o seu primeiro vídeo de skate só com skaters mulheres. Gizmo – alcunha que Elissa ganhou do seu pai – é, segundo a marca, apenas uma fatia do que tem vindo a fazer “para promover uma cultura de skate mais inclusiva, atraíndo e convencendo pessoas de todas as origens a pegar num skate.”
A Nike SB, “braço” da gigante norte-americana dedicado ao skate, reuniu algumas das skaters que patrocina e, ao longo de um ano, filmou-as a fazer o que fazem melhor. O vídeo foi realizado e filmado por Jason Hernandez, que apesar de ter deixado o cargo de vídeografo da marca em 2016 continua a produzir trabalhos com a equipa Nike SB, e bem. Além de Steamer, o vídeo inclui nomes como Lacey Baker, Leticia Bufoni, Hayley Wilson, Sarah Meurle, Josie Millard ou Nicole Hause, filmadas em vários locais pela América do Norte, China, Europa e Austrália.
Gizmo merece menção pelo vídeo que é por si só – estética e musicalmente é considerado por muitos fãs do desporto um dos melhores dos últimos tempos, pela banda sonora, pela cinematografia, edição exímia e pelo look geral anos 1980 elevado pelo uso de uma câmara 16mm -, mas também pela forma como é um marco sem exagerar esse significado. Não é um vídeo sobre mulheres a skatar, é um vídeo sobre skate. Hernandez não sublinhou a fluorescente o feminismo de ter um cast exclusivamente de mulheres, sublinhou a forma como são naturalmente geniais no que fazem. Como noutro vídeo de skate qualquer, importam as manobras e quem as faz porque as sabe fazer.
Essa abordagem natural é apenas uma das conquistas da Nike em todo este processo. Nos últimos anos, têm sido várias as acções da marca no sentido de alargar a comunidade de skaters e expandir a cultura, ajudando a desenvolver uma nova geração de adeptos e praticantes.
A influência de skaters como Elissa Steamer transcende para outras da equipa da Nike SB, que usam o seu sucesso para estimular conversas sobre questões mais amplas da cultura desportiva, tanto dentro como fora da competição. Por exemplo, a confirmação do skate feminino como desporto oficial dos próximos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 leva as skaters norte-americanas Lacey Baker e Nicole Hause a competir num novo palco, ao lado dos seus colegas do sexo masculino. Lacey Baker é também conhecida por usar a técnica que a fez famosa como uma plataforma para defender a comunidade feminina e LGBTQIA. Em 2017, foram os seus insights sobre o que preferia num sapato para skate (Baker já tinha modificado o seu calçado masculino para melhorar o desempenho), que levaram à criação das Nike SB Bruin High, as primeiras sapatilhas Nike projectado para mulheres.
video 1:00min
A Nike SB é também parceira oficial da Skate Like A Girl, uma organização sem fins lucrativos que pretende construir uma comunidade de skate mais inclusiva, organizando acampamentos temáticos para jovens, programas pós-escolares e noites de skate em parques em Seattle, Portland e São Francisco. Esse apoio culmina no evento anual Wheels of Fortune em Seattle, que existe há dez anos e é a mais antiga mostra de skate feminino com skaters mulheres e transgénero em todo o mundo.
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video 1: 00min. Nike launches its first skateboarding video with only women. It's not a video about women skating, it's a skateboarding video.
Growing up in Florida in the 1980s, young Elissa Steamer was known to the city's skateparks as "the skateboard girl." More than three decades later, Steamer became a household name in the sporting world after being recognized as one of the first women to gain professional status. It was in his honor that the Nike released his first skateboarding video only with women skaters. Gizmo - a nickname that Elissa earned from her father - is, according to the brand, just a slice of what she has been doing "to promote a more inclusive skate culture, attracting and persuading people of all origins to get on a skateboard."
Nike SB, the "arm" of the American skateboarding giant, gathered some of the skaters it sponsors and over the course of a year filmed them doing what they do best. The video was shot and filmed by Jason Hernandez, who despite leaving the position of the brand's videographer in 2016 continues to produce work with the Nike SB team, and well. In addition to Steamer, the video includes names like Lacey Baker, Leticia Bufoni, Hayley Wilson, Sarah Meurle, Josie Millard or Nicole Hause, filmed in various locations throughout North America, China, Europe and Australia.
Gizmo deserves mention for the video that is by itself - aesthetically and musically it is considered by many sports fans one of the best of recent times, by the soundtrack, by cinematography, eximia edition and general look 1980s raised by the use of a 16mm camera - but also by the way it is a milestone without overdoing that meaning. It's not a video about women skating, it's a skateboarding video. Hernandez did not emphasize the fluorescent feminism of having a cast exclusively of women, stressed how they are naturally cool in what they do. Like any other skateboarding video, the shots matter and who does it because they know how to do it.
This natural approach is just one of Nike's achievements throughout this process. In recent years, there have been a number of brand actions to broaden the skaters community and expand the culture, helping to develop a new generation of adepts and practitioners.
The influence of skaters like Elissa Steamer transcends to others of the Nike SB team, who use their success to stimulate conversations on broader sports culture issues both inside and outside the competition. For example, the confirmation of women's skateboarding as the official sport of the upcoming Tokyo 2020 Olympic Games takes American skaters Lacey Baker and Nicole Hause to compete on a new stage alongside their male counterparts. Lacey Baker is also known for using the technique that made her famous as a platform to defend the female community and LGBTQIA. In 2017, it was his insights on what he preferred in a skateboarding shoe (Baker had already modified his men's shoes to improve performance), which led to the creation of the Nike SB Bruin High, the first Nike sneakers designed for women.
The Nike SB is also an official partner of Skate Like A Girl, a nonprofit organization that plans to build a more inclusive skate community by organizing youth themed camps, after school programs, and skateboarding nights in parks in Seattle, Portland and San Francisco. Francisco. This support culminates in the annual Wheels of Fortune event in Seattle, which has existed for ten years and is the oldest female skateboarding show featuring women and transgender skaters worldwide.
https://shifter.sapo.pt/2019/06/nike-skate-mulheres/
video 1: 00min
https://youtu.be/OG9eSdeuvuM
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